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大众消费心理与行为分析手册

第一章消费者心理概述2

1.1消费者心理的基本概念2

1.2消费者心理的类型与特征2

1.2.1类型2

1.2.2特征3

1.3消费者心理的成与发展3

1.3.1成因素3

1.3.2发展趋势3

第二章大众消费心理机制3

2.1需求与动机3

2.2感知与认知4

2.3情感与态度4

第三章消费者行为模式5

3.1消费者行为的分类5

3.2消费者行为的决策过程5

3.3消费者行为的心理驱动因素6

第四章价格对消费心理的影响6

4.1价格敏感性与价格弹性6

4.2价格心理策略7

4.3价格促销与消费者心理7

第五章产品设计与消费心理8

5.1产品外观设计8

5.2产品功能设计8

5.3产品品牌与消费者心理8

第六章广告与消费心理9

6.1广告的传播心理机制9

6.2广告创意与消费者心理9

6.3广告效果评估与消