SWOT分析视角下文化与直播电商融合发展研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(11),732-738

PublishedOnlineNovember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

SWOT分析视角下文化与直播电商

融合发展研究

吴紫萱

贵州大学哲学学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年9月26日；录用日期：2025年10月14日；发布日期：2025年11月14日

摘要

在直播电商的高质量发展需要和消费需求不断升级的双重驱动下，传统的直播电商模式已不足以满足消

费的复合型需求，需要探寻新型直播电商模式。本文运用SWOT分析法，对文化与直播电商的融合发展

展开研究。分析发现两者融合具有内容新颖、情感共鸣、受众扩大的优势和政府政策支持、市场潜能无

限、技术革新的外在机遇，并面对其文化解读浅显、盈利模式单一、内容形式同质化的现实劣势和法律

合规挑战、市场竞争加剧、社会信任冲击的外部威胁，基于SO(优势–机遇)、WO(劣势–机遇)、ST(优

势–威胁)、WT(劣势–威胁)的交叉战略，提出借助技术创新直播、依托政策培养主播、定位文化内容，