国画文创产品的电商营销策略研究——基于4I理论的分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),3887-3893

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

国画文创产品的电商营销策略研究

——基于4I理论的分析

赵小轩，王宏彦

江苏大学艺术学院，江苏镇江

收稿日期：2025年11月12日；录用日期：2025年11月25日；发布日期：2025年12月23日

摘要

伴随着“国潮”复兴和文化自信不断增强，国画文创产品市场显示出巨大的发展潜力，电子商务平台作

为其主要销售渠道，其营销策略的有效性直接决定了文化传播与商业价值。本文以市场营销中4I理论作

为研究基础，采用文献研究法和案例分析法，对国画文创产品电商环境下所面临的机遇和挑战进行系统

论述。文章首先剖析了国画文创产品的价值内涵与市场现状，继而从4I理论的四个维度深入分析其营销

现状与不足，最终构建一套整合性的电商营销策略体系，旨在为国画文创品牌的电商实践提供理论指导

与策略参考，推动中国传统文化在数字时代的创新性发展与创造性转化。

关键词

国画文