返乡青年短视频故事化对农产品地域品牌形象塑造效果_2026年3月.docxVIP

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《返乡青年短视频故事化对农产品地域品牌形象塑造效果》

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

当前，随着乡村振兴战略的深入实施，大量青年选择返乡创业，短视频平台成为他们推广农产品、塑造地域品牌的重要工具。然而，在实践过程中，农产品地域品牌形象塑造面临着“有品类无品牌、有品质无形象”的尴尬困境。一方面，虽然返乡青年群体具备一定的互联网思维和新媒体操作技能，但在利用短视频进行品牌叙事时，往往陷入“流量至上”的误区，忽视了品牌文化内涵的深度挖掘。大量短视频内容同质化严重，仅停留在农产品外观展示或简单的烹饪过程，缺乏对地域文化、农耕文明和产品背后故事的深度解读，导致品牌形象苍白无力，难以在消费者心中形成独特的记忆点。

另一方面，农产品地域品牌形象塑造呈现出碎片化、短期化的特征。许多返乡青年在短视频创作中缺乏系统性的品牌规划，内容更新随意性大，难以形成持续的品牌影响力。部分创作者为了追求短期经济效益，甚至采用低俗、夸张的表演方式博取眼球，这不仅损害了农产品的品质形象，也透支了消费者对地域品牌的信任。此外，地域品牌形象与消费者认知之间存在断层，消费者往往只能记住具体的农产品名称，而无法将其与特定的地域文化、生态环境和人文精神相联系，导致品牌溢价能力低下，难以实现从“产品销售”向“品牌营销”的跨越。

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