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2025年互联网广告审查与发布指南

第1章广告审查的基本原则与法律依据

1.1广告审查的法律基础

《中华人民共和国广告法》是广告审查的法律依据，自2015年修订后，明确了广告内容的合法性、真实性与正当性要求。新修订的《广告法》强化了对虚假广告、欺骗性宣传等违规行为的处罚力度，同时规定了广告主、广告经营者、广告发布者的责任。《互联网信息服务管理办法》为互联网广告的合规发布提供了制度保障，明确了互联网信息服务提供者在广告内容审核中的主体责任，要求其建立广告审查机制，确保广告内容符合法律法规。

《网络信息内容生态治理规定》由国家网信办发布，对网络广告内容提出具体要求，如不得含有虚假、误导性信息，不得含有违法或不良信息，要求广告内容应真实、合法、合规。《广告法》第55条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责。《关于加强网络广告管理的通知》由国家网信办发布，明确了网络广告的审查标准，要求广告内容必须符合国家法律法规和行业规范，不得含有违法、违规或不良信息。

《广告法》第56条明确，广告不得含有虚假或引人误解的内容，广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责。《广告法》第57条规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实