西安电力高等专科学校《市场营销学B》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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西安电力高等专科学校《市场营销学B》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、消费者行为研究对于企业了解市场需求、制定营销策略具有重要意义。在消费者购买决策过程中，以下哪个阶段通常是消费者最容易受到外界因素影响而改变决策的？（）

A.问题识别B.信息搜索C.方案评估D.购买决策

2、在产品开发过程中，市场需求的调研和分析至关重要。对于一款计划开发的智能健身设备，以下哪种获取市场需求信息的方法可能最为准确？（）

A.在线问卷调查B.焦点小组讨论C.分析行业报告D.观察竞争对手的产品

3、在市场细分的过程中，若要将消费者按照年龄、性别、收入、职业等因素进行划分，以下哪个细分市场通常具有较高的消费潜力和需求稳定性？（）

A.年轻白领群体

B.退休老年人群体

C.低收入打工群体

D.自由职业者群体

4、在服务营销的三角形模型中