《工程机械技术服务与营销》任务工单4 产品生命周期与营销策略.docVIP

《工程机械技术服务与营销》任务工单

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任务工单4

任务名称

产品生命周期与营销策略

学时

4

班级

学生姓名

学生学号

任务成绩

实训设备

实训场地

一体化

教室

日期

客户任务

描述

阅读案例，结合案例思考讨论问题，小组选派代表回答问题。

任务目的

通过小组讨论分析的方式，了解产品不同生命周期的营销策略。

一、资讯

1．消费者购买产品所追求的基本效用和利益是指产品的层；产品的实体和外形，即产品的层是指产品核心利益借以存在的形式；对于工程机械市场来说，竞争从本质上说发生在产品的层，特别是售后服务。

2．产品的，是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止所经历的全部时间，是一种社会经济寿命，是抽象的、无形的；产品，指产品耐用时间，即从投入使用到报废的经历时间，是具体的、有形的。

3．请根据下列的特征指出产品所处的生命周期：

（1）产品设计和工艺基本定型，具备大批量生产的条件，制作成本显著下降，销售渠道畅通，销售成本大幅度下降，企业的利润迅速上升。。

（2）市场需求量趋向饱和，销售增长率趋于停滞，市场竞争激烈化，广告费、营销增大，而价格却下降。