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服装市场拓展计划书

服装市场拓展计划书1

一：行业现状

目前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧芬为付表洋

品牌；以曼妮芬、嘉莉诗、奥丽侬、美思、依之妮为付表的南派品牌、

以水中花为付表的江浙品牌、以爱慕、桑扶兰我付表的北派品牌的

竞争格局。洋品牌因为进入中国几年，了解中国消费者的习性，已

从培育市场到引导市场的转变，培养了一批忠实的消费群，占据着

高端消费市场，也占据着不少的市场份额。中国权威部门数据预测,

未来几年内，中国内衣市场潜量将高达5000亿人民币而且以每年

2096以上的速度增长。市场潜力非常大，每个企业都想在这一具大的

市场份额中分一杯羹现（在还没有任何品牌的市场占有率达到3%）

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也必定会使出浑身解数，或进行销售策略的改革；或以降低利润来嬴

得市场，所以，竞争会非常激烈。但未来的趋势都是以品牌建设来

拉动市场，因此，未前的企业发展之路，也就是品牌建设之路。

二：公司现状

L公司是