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广告学一自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心是（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

2.以下属于理性诉求广告的是（）

A.突出产品情感价值B.强调产品使用场景

C.展示产品功能特点D.营造品牌形象氛围

3.广告策划的核心环节是（）

A.市场分析B.广告定位C.创意表现D.媒介选择

4.提出USP理论的是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

5.按广告的目的划分，广告可分为（）

A.产品广告和企业广告B.平面广告和影视广告

C.国内广告和国际广告D.公益广告和商业广告

6.以下不属于广告媒介特点的是（）

A.传播性B.物质性C.依附性D.单一性

7.广告预算的方法中，根据销售目标确定广告预算的是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.目标任务法D.竞争对等法

8.广告效果的特性不包括（）

A.滞后性B.直接性C.复合性D.累积性

9.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.注释D.随文

10.以下属于户