“限量发售”在球鞋消费中的排队行为与身份认同研究_2026年3月.docxVIP

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《“限量发售”在球鞋消费中的排队行为与身份认同研究》

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

当前，球鞋已超越其基本的运动功能属性，演变为一种融合了潮流文化、社交货币与投资属性的特殊商品。在“限量发售”营销策略的驱动下，球鞋市场呈现出一种非理性的繁荣景象，尤其是以大学生为主体的年轻消费群体，对此表现出了极高的参与热情与狂热。各大运动品牌通过联名、限定配色及极少量发售等手段，人为制造稀缺性，成功激发了消费者的抢购欲望。在这一背景下，通宵排队、线上秒杀、甚至动用脚本抢鞋已成为常态。

这种行业现状的具体表现十分显著且具有普遍性。在高校校园内，每逢热门鞋款发售，便会出现学生群体集体讨论、规划抢购策略的现象。部分学生为了能够以原价购得限量球鞋，不惜在实体店门口通宵达旦地排队，即便面对恶劣的天气环境也鲜有退缩。这种行为不仅消耗了学生大量的时间与精力，更在一定程度上影响了正常的教学秩序与校园生活。同时，线上抢购的普及使得“排队”行为虚拟化，学生需在特定时间点高度集中精神进行操作，这种心理上的“排队”同样带来了巨大的精神压力与焦虑感。

1.1.2问题的严重程度与影响范围

问题的严重程度不仅体现在学生个体的时间与金钱投入上，更深刻地影响着其身心健康与价值观塑造。调查发现，部分学生为了抢购高价限量球鞋，不惜透