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企业精准营销存在的问题

企业伴随着企业规模的扩大，其精准营销中存在的问题逐渐凸显出来，制约

着企业发展。文在了解企业精准营销现状的基础上，采用问卷地调查法对2020

年通过企业进行过产品预订或购买的150名用户进行了调查（见附录），问卷

发出150份，根据实际情况回收148份（2份丢失），提出无效问卷3份（1

份白卷、2份未完成），剩余有效问卷145份，问卷回收率99%,问卷有效

率97%。调查问卷初稿是在问卷星中关于行业精准营销的调查问卷基础上结合

企业的具体情况整合而成，随后笔者在身边进行了小规模实验改正了其中不足之

后正式运用。通过对调查结果进行梳理，总结出去企业精准营销中存在的问题有

以下几个方面：

产品定位不鲜明，相似度高

企业一直将产品策略视为企业精准营销的重要策略。由于企业缺少产品营销

经验，所以目前使用的产品策略是相对传统的两种策略，第一种是