数字化转型下潍坊中百大厦营销策略组合创新与实践研究.docx

数字化转型下潍坊中百大厦营销策略组合创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化与信息技术飞速发展的大背景下，零售业作为连接生产与消费的关键环节，正经历着深刻变革。近年来，随着国内人民生活水平日益提高，内需不断扩大，为零售业的蓬勃发展提供了绝好契机。国家统计局数据显示，2023年我国社会消费品零售总额达到了483344.7亿元，同比增长3.5%，展现出强大的市场活力。然而，随着入世的进一步深入，大批国外零售商涌入中国，在带来先进经营管理理念与技术的同时，也极大地冲击着我国本土零售业的发展。沃尔玛、家乐福等国际零售巨头凭借庞大的连锁规模和先进