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直播电商中消费者

购买决策的影响因素研究

——基于用户行为数据分析

毛爽

（河南应用技术职业学院商学院，河南郑州450000）

摘要：近年来，直播电商凭借“实时互动+场景化消费”的独特模式迅速崛起，成为驱动全球电商增长的新引擎。消

费者在直播场景中的购买决策机制显著区别于传统电商，因此需要进一步分析影响消费者购买决策的因素。文章通过爬取直

播平台中的相关评论及关键词，引入Ochiai系数量化分析行为特征与购买决策的关联强度，并结合聚类算法实现消费者细分；

基于用户行为数据分析提出直播电商的优化建议，以助力直播电商从“流量竞争”转向“留量运营”。

关键词：直播电商；购买决策；用户行为数据；Ochiai系数

中图分类号：F724.6文献标志码：A文章编号：2096-0808（2025）28-0029-05