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2025年投放经理试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题，总计40分）

1.某快消品牌在抖音平台投放信息流广告，核心目标是提升新品的电商下单转化率，以下哪种出价方式最适合？（）

A.CPV（按播放出价）

B.oCPC（按点击出价）

C.oCPM（按千次展示出价）

D.CPA（按行动出价，此处行动定义为下单）

答案：D。解析：当核心目标为具体转化动作（如下单）时，CPA出价可直接将投放成本锁定在预设的单次转化成本内，系统会优先向高转化潜力用户推送广告，更贴合提升下单转化率的需求。oCPC更侧重点击到转化的优化，但未直接以“下单”为出价锚点；CPV和oCPM适合品牌曝光或内容触达类目标，与转化目标匹配度较低。

2.以下哪项属于“第一方数据”在投放中的典型应用场景？（）

A.购买第三方电商平台的用户行为数据集

B.利用品牌官网注册用户的浏览历史进行人群重定向

C.借助平台提供的“兴趣标签”圈定潜在用户

D.与异业品牌进行用户数据共享

答案：B。解析：第一方数据是品牌通过自身渠道（官网、APP、会员系统等）直接获取的用户数据，拥有完全控制权。官网注册用户的浏览历史属于典型的第一方数据，用于重定向投放可提升用户召回效率。A、D属于第三方或联合数据，C属于平台自带的公共标签数据，均不属于第一方数据范畴。

3.某美妆品牌计划在618大促前10天启动预热投放，目标是