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2026年文化传媒公司创意策划面试题

一、案例分析题（共3题，每题15分，合计45分）

考察方向：行业洞察、问题解决、创意转化能力

1.题目：

某二线城市传统电视台面临观众流失、广告收入下滑的困境。该台拥有丰富的本土文化资源和一定的用户基础，但内容形式老化，新媒体运营能力薄弱。假设你作为该台创意策划负责人，需在2026年策划一个系列项目，帮助其重塑品牌形象并拓展年轻用户群体。请提出你的整体策略，并设计至少三个具体创意活动方案（需说明目标人群、核心创意、传播渠道及预期效果）。

2.题目：

字节跳动某地方性MCN机构在抖音、快手等平台运营多个本地生活类账号，但内容同质化严重，用户粘性低。机构希望通过深度挖掘地域文化特色，提升账号差异化竞争力。请分析该机构面临的核心问题，并提出一个以“非遗+本地文旅”为主题的创意策划方案（需包含内容矩阵、互动玩法、商业化路径及效果评估指标）。

3.题目：

某知名文化IP（如“哪吒”动漫形象）计划在2026年推出线下主题展览，目标受众为12-25岁的年轻群体。当前市场上同类展览竞争激烈，且该IP在年轻群体中的认知度存在地域差异（例如，南方地区认知度高于北方）。请设计一个具有地域适应性且能引发社交传播的展览创意方案（需说明主题定位、空间设计亮点、线上线下联动机制及风险控制措施）。

二、创意构思题（共3题，