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2026年大学广告学(广告媒体研究)试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.广告媒体选择中，“CPM”指标的中文含义是（）。

A.每点击成本B.每千次展示成本C.每行动成本D.每转化成本

2.以下属于“数字户外媒体（DOOH）”典型形式的是（）。

A.传统路牌广告B.电梯电子屏C.地铁纸质海报D.公交站灯箱

3.社交媒体广告中，“用户生成内容（UGC）”的核心价值在于（）。

A.降低广告制作成本B.增强内容可信度C.扩大媒体覆盖范围D.提高广告创意自由度

4.报纸媒体的核心优势是（）。

A.即时性与互动性B.深度内容与权威性C.精准定向与数据追踪D.视觉冲击力与场景沉浸

5.广告媒体效果评估中，“GRP（毛评点）”的计算公式是（）。

A.到达率×频率B.转化率×点击率C.曝光量÷人口基数D.互动量÷曝光量

6.短视频平台（如抖音、快手）的广告排期更适合采用（）。

A.连续式排期B.集中式排期C.间歇式排期D.脉冲式排期

7.以下不属于“程序化广告”核心技术的是（）。

A.实时竞价（RTB）B.数据管理平台（DMP）C.广告交易平台（ADX）D.创意素材静态设计

8.广播媒体