2026年的营销五大趋势塑造报告-.pptxVIP

五大趋势塑造

2026年的营销

经济压力、消费者变化和人工智能如何重新定义营销的角色

2026年3月

营销

如我们所知，已经结束

人工智能重塑创造力。信任成为货币。渠道崩溃。压力加剧

昨天有效的方法明天无法生存

2|德勤数字营销趋势2026

规划周期缩短，投资回报率预期上升，营销必须在

更紧的财务限制和更短的时间框架

消费者在消费时越来越挑剔，消费者更频繁地重新评估品牌，优先考虑价值

以及相较于习惯或熟悉度的相关性

效率和责任感胜过雄心

支出更严格地基于可衡量的回报进行评估，对长期或低可见性投资的容忍度较低

战略清晰度和细分变得更加重要

广泛的“适合所有人”的市场营销失去效果；成功越来越依赖于在真正增长的类别中采取差异化的方法

持续的低增长经济环境

欧洲经济处于持续的低增长周期，市场需求不均，信心脆弱

通货膨胀抑制了消费者的购买力

整个欧盟的通货膨胀仍高于大流行前的水平，影响消费者对价格、价值和必要性的评估

在CFO的严格审查下，预算更紧张，市场营销预算面临更强的CFO监督和需求

财务级别的衡量

类别增长变得不均衡且极化

一些类别停滞或收缩，而另一些类别则因中层需求减少而在价值和高端之间分化

从雄心与创新到效率与纪律

经济压力正在重塑欧洲的营销。约束而非创新界定了欧洲市场，因为增长放缓、购买力减弱以及营销投资下降。适应人工智能和不断变化的消费者行为将