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2025年互联网企业市场营销与推广手册

第1章互联网企业市场营销概述

1.1市场营销基础概念

市场营销（Marketing）是企业为实现其市场目标，通过识别、分析和满足顾客需求，实现产品或服务的销售与价值传递的活动过程。在互联网时代，市场营销已从传统的线下渠道扩展到线上平台，成为企业获取用户、提升品牌影响力、实现商业价值的核心手段。市场营销的核心要素包括市场调研、目标市场选择、产品定位、价格策略、渠道选择、促销活动和客户关系管理。在互联网企业中，这些要素的实施更加依赖数据分析和精准营销技术的支持。

市场营销的四大基本功能是产品开发、价格制定、渠道选择与促销活动。在互联网企业中，这