2025年广告创意设计与制作规范手册.docx

2025年广告创意设计与制作规范手册

第1章前期准备与项目管理

1.1项目立项与需求分析

项目立项是广告创意设计与制作过程中的首要环节，需明确项目目标、预算范围、执行周期及交付成果。根据《2025年广告创意设计与制作规范手册》要求，项目立项应通过公司内部立项审批流程，确保项目符合公司战略方向及市场定位。需求分析需结合市场调研、竞品分析及客户反馈，明确广告的核心诉求与创意方向。例如，某品牌在2024年市场调研显示，目标用户对“环保理念”关注度提升30%，因此在2025年项目中需将“可持续发展”作为核心主题。

需求分析应形成《项目需求说明书》，包含目标受众画像、创意方向、视觉风格、