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2026市场营销试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某母婴品牌将目标市场细分为“0-1岁婴儿用品”“1-3岁幼儿用品”“3-6岁儿童用品”，其采用的细分变量是（）。

A.地理变量B.人口变量C.行为变量D.心理变量

答案：B（解析：年龄属于人口变量细分标准）

2.某新上市的智能手表采用“高端定制+限量发售”策略，定价为12800元，显著高于同类产品，其定价目标最可能是（）。

A.市场渗透B.利润最大化C.竞争导向D.生存导向

答案：B（解析：高端定制和限量策略通常服务于高利润目标）

3.某食品企业在抖音发起“晒家庭晚餐”话题挑战，鼓励用户分享使用其产品制作的菜品，该行为属于（）。

A.KOL营销B.KOC营销C.事件营销D.病毒式营销

答案：B（解析：KOC（关键意见消费者）强调用户参与和真实分享）

4.消费者在购买电动车时，先通过小红书查看测评，再到线下门店试驾，最后对比3家品牌后决定购买，这一过程属于（）。

A.复杂型购买行为B.协调型购买行为C.习惯型购买行为D.变换型购买行为

答案：A（解析：高参与度、多信息搜索、品牌对比属于复杂型购买）

5.某运动品牌通过“专业运动员代言+马拉松赛事赞助+会员专属训练课程”组合，强化“专业运动