2026年乘用车市场用户趋势洞察报告.pdfVIP

2026年

乘用车市场用户趋势洞察

汽车之家研究院

2026.03

前言

2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，“两新”

政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的“返古”特征。进入2026年，

尽管“两新”政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽

车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。

与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态，

进一步影响用户的购车决策路径。

为深入理解上述变化，2026年初，汽车之家研究院针对已购及计划购车用户开展

线上定量调研，共回收有效问卷近6000份。结合汽车之家大数据，我们将全面解

析购车用户的行为偏好与选购逻辑，旨在为汽车厂商的市场营销策略提供数据支撑

与决策参考。

目录

PART.01人群新变化

PART.02选购新变化