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2026年大一管理学（旅游管理学旅游市场细分）期末考试题

一、单选题（本题共5小题，每小题2分，共10分）

1.旅游市场细分的基础是（）

A.旅游者的需求和行为

B.旅游目的地的吸引力

C.旅游产品的价格

D.旅游企业的竞争策略

答案：A

2.以下哪项不是旅游市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.旅游目的地的知名度

答案：D

3.市场细分的目的是（）

A.提高产品价格

B.降低营销成本

C.满足不同旅游者的需求

D.增加旅游目的地的游客数量

答案：C

4.根据旅游者的需求和行为，旅游市场可以细分为哪几种类型？（）

A.按旅游目的细分

B.按旅游目的地细分

C.按旅游时间细分

D.以上都是

答案：D

5.旅游市场细分的原则包括（）

A.可衡量性、可进入性和可盈利性

B.可衡量性、可操作性和可盈利性

C.可操作性、可进入性和可盈利性

D.可衡量性、可操作性和可盈利性

答案：A

二、多选题（本题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游市场细分的标准包括哪些？（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.以上都是

答案：E

2.旅游市场细分的作用包括哪些？（）

A.提高营销效率

B.降低营销成本

C.提高顾客满