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B牌舒胸颗粒市场推广企划全案

序言

一、心脑血管疾病一一人类健康的头号杀手

心脑血管疾病成为威胁人类健康的主要原因。随着人们生活条件的不断

改善，卫生事业的发展，传染病得到了控制，人的平均寿命明显增长。但从患

病率、发病率和住院病人病种构成三方面分析显示：心脑血管疾病的数量绝对

和相对地增多，且成为导致人口死亡的主要疾病。

心脑血管疾病在人口死亡原因中占有重要地位，其中仅心血管疾病的患病

人数就足以另人触目惊心，在美国，每年新发心血管疾病患者至少50万人，死

于心血管疾病者高达15万人，我国每年大约有195万新发心血管病人，有近

156万人死于心血管疾病，生存的心血管病人500—700万人，其中75%留有不

同残疾，给社会和家庭造成沉重负担。

二、庞大的消费群体

中国社会人口老龄化现象的加剧以及心脑血管疾病的高发病率，导致医药

市场对心脑血管疾病用药需求大增。截止2000年底，中国60岁以上的老人有

1.3亿。无论是国内还是国外，心脑血管的发病率都在日益增加。40岁以上的

中老年人是心脑血管疾病的高发人群，年龄每增加10岁，心脑血管疾病患者就

要