大学生符号消费的身份建构与异化风险.docxVIP

PAGE

PAGE1

大学生符号消费的身份建构与异化风险

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

在当前消费社会语境下，大学生群体作为社会消费的生力军，其消费行为正经历着从功能性消费向符号消费的深刻转型。随着移动互联网技术的普及与电商平台的蓬勃发展，大学生获取消费信息的渠道日益多元化，消费选择的空间被极大拓展。然而，在这一繁荣景象背后，潜藏着不容忽视的问题：大学生消费行为日益呈现出符号化、炫耀化与攀比化的特征。许多大学生不再仅仅关注商品的使用价值，而是更加看重商品所承载的社会地位、身份认同与文化符号。这种消费观念的异化，导致了