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药品营销策划方案

药品营销策划方案1

一、皮肤类OTC产品医药企业现状

我国的OTC产品按其种类可分为十四类，包：皮肤用药、消化系统用药、眼科用

药、一般外用药等。由于皮肤类OTC产品常用品种繁多，消费者自主选择的空间很大，品

牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江

山，一些不知名的中小品牌只能凭借共性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占

据区域市场。

此外，20xx年9月，国家药监局规定制药企业GMP认证最终期限为20xx年6月30

日，医药商业GSP认证最终期限为20xx年12月31日，这意味着届时一批不符合GMP、GSP

要求的医药企业将被依法关闭，随之产生的将是•批全新的或经二次创新的OTC产品企业、

产品品牌在市场上亮相，市场格局将