男士护肤品牌年度营销策划方案.pptx

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本案;;;;;

品牌的自我审视

作为最早一批

进入中国市场的男士品牌

曼秀雷敦男士在这片市场里

都做了什么？ ;

完善

产品体系;;;

人

洞群;;

品牌拥抱世代

不是讨好他们

而是洞察他们的内心需求使他们成为品牌的“死忠粉”;

男性对护肤的态度

男性护肤品类规模变化;

自来水

行走的人型安利器99

Z世代在品牌选择上有深刻见解

如果品牌让他们有身份认同、符合他们价值观

那么Z世代就会主动购买、维护、安利;;

Gen-Z世代;;

将捏面这项传统文化与潮流文化融合，在创新中继续传承;

Gen-Z世代;;;;

精神坐标;;;

策略三线并行;

传播主题【成就更好的我】

传播内核【坚持】;;;

概念炒作

Z世代无梗不欢的;

STEPONE;;;;;

网络话题“小确持”——炒作脉络;;;

坚持一下

马上发工资了

坚持一下

胜利在路上了;

从玩梗到造梗，网友的创作力有目共睹

全面激发Z世代创作G点，开启“云智慧”在社交圈层病毒式传播

让这波表情包成为Z世代新的社交货币;

STEPTHREE;;

问题1:你一直在坚持的事情是什么；

问题2:坚持多久了；

问题3:给你带来的改变有哪些；

问题4:还能坚持多久；

将他们的回答剪辑成多种风格（搞笑的、温暖的、震撼的、感人的）多层面传递品牌鼓励每一个年