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2025年市场营销师职业技能资格知识考试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车品牌计划推出针对Z世代的个性化定制车型，在市场细分时重点关注“社交圈层影响力”“数字原生代消费习惯”两个维度，这种细分方法属于（）。

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C（解析：心理细分关注消费者的生活方式、个性、价值观等心理特征，Z世代的社交圈层影响力和数字原生代习惯属于心理层面的差异。）

2.某快消品企业通过分析用户在小红书、抖音的UGC内容，发现“成分党”“极简包装”是高频关键词，这一过程属于（）。

A.定量调研

B.定性调研

C.大数据舆情分析

D.深度访谈

答案：C（解析：通过平台UGC内容提取关键词属于基于大数据的舆情分析，结合了文本挖掘技术。）

3.某美妆品牌推出“买正装送7片小样”的促销活动，其核心目的是（）。

A.提升客单价

B.降低库存压力

C.降低用户尝试成本

D.强化品牌认知

答案：C（解析：小样作为体验装，可降低用户首次购买高价正装的决策门槛，属于降低尝试成本的策略。）

4.在AI驱动的营销场景中，“通过用户历史行为数据预测其下一次购买时间”属于（）的应用。

A.智能推荐

B.需求预测

C.动态定价