下一代经销商白皮书：中国快消品流通洞察.docx

下一代经销商白皮书

中国快消品流通洞察

PREFACE

前言

过去十年，“去中间化”几乎成为中国商业世界最响亮、也最容易被误读的口号。技术进步、渠道变迁、电商崛起、新零售实验…...似乎所有趋势都在指向一个结论—经销商必然会被淘汰。

但“去中间化”从来不是中国流通体系的本质，而是对一种更深层结构性变化的简单误读。

在供给极大丰富、需求高度分化的今天，中国快消品市场真正面临的问题不是“要不要经销商”，而是：

谁能承担新流通体系的关键职能？谁能消灭摩擦、提升匹配效率？

裸采、直供越来越多，但履约、周转、服务、运营这些职能并未消失，只是在“易手”。本白皮书的立场