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营销师(初级)认证理论知识考试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有一个正确选项）

1.市场营销的核心是（）

A.产品生产

B.价值交换

C.广告宣传

D.渠道建设

2.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.信息搜索

B.需求识别

C.评估选择

D.购后行为

3.下列属于心理定价策略的是（）

A.成本加成定价法

B.尾数定价法

C.渗透定价法

D.竞争导向定价法

4.市场细分的依据是（）

A.企业资源差异

B.消费者需求差异

C.产品功能差异

D.竞争对手策略差异

5.下列不属于促销组合要素的是（）

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.市场定位

6.某企业通过分析消费者年龄、收入、职业等变量进行市场细分，这种细分标准属于（）

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

7.产品生命周期中，销售量增长最快、利润达到峰值的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.下列属于直接渠道的是（）

A.生产商→批发商→零售商→消费者

B.生产商→零售商→消费者

C.生产商→消费者