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广告学概论题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是（）

A.传递产品信息

B.促进短期销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

2.广告传播的AIDA模型中，“I”代表（）

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

答案：B

3.USP理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.阿尔·里斯

D.杰克·特劳特

答案：B

4.中国古代最早的实物广告记载是（）

A.春秋战国的“悬帜”广告

B.北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标

C.唐代的“灯笼”广告

D.汉代的“口头吆喝”

答案：B

5.以下属于广告传播中“信源”的是（）

A.广告文案

B.广告主

C.社交媒体平台

D.消费者评论

答案：B

6.数字广告中“CPM”指（）

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次转化成本

D.每用户获取成本

答案：B

7.广告创意的“ROI”原则中，“R”代表（）

A.相关性（Relevance）

B.原创性（Originality）

C.冲击力