跨境电商iHerb中国市场经营的多维剖析与启示.docx

跨境电商iHerb中国市场经营的多维剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化和数字化的双重驱动下，电子商务已成为全球商业领域中最为活跃和创新的力量。近年来，全球电商市场规模持续扩张，2024年全球电商收入规模有望达到6.3万亿美元，同比增长约9%，其增长速度远超传统贸易。随着互联网的普及、物流体系的完善以及消费者购物习惯的转变，越来越多的消费者开始选择在线购物，从全球范围内挑选优质、价廉的商品，这为跨境电商的发展提供了广阔的市场空间。

中国作为全球最大的网络零售市场，电商行业发展态势迅猛。2024年，我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长1