2026年市场调研（消费者行为分析）试题及答案.docVIP

2026年市场调研（消费者行为分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.消费者行为研究的核心是（）

A.消费者购买决策过程

B.消费者需求

C.消费者购买行为

D.消费者心理

2.消费者购买行为模式中，最具代表性的是（）

A.刺激-反应模式

B.尼科西亚模式

C.霍华德-谢思模式

D.科特勒模式

3.影响消费者购买行为的最直接因素是（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

4.以下属于文化因素对消费者行为影响的是（）

A.价值观

B.家庭

C.职业

D.生活方式

5.消费者购买决策过程的起点是（）

A.确认问题

B.收集信息

C.评估备选方案

D.购买决策

6.消费者获取信息的主要来源是（）

A.个人来源

B.商业来源

C.公共来源

D.经验来源

7.在消费者购买决策中，能够对其他家庭成员的购买决策产生重要影响的角色是（）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

8.消费者购买决策过程中，在评估备选方案时，主要考虑