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2026年市场调研（消费者需求调研）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内）

1.以下哪种调研方法能够最直接地获取消费者对产品功能的需求反馈？（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.用户观察

D.深度访谈

2.在分析消费者需求数据时，发现某一地区消费者对某种产品的价格敏感度极高，这意味着（）。

A.该地区消费者购买力低

B.该地区市场竞争激烈

C.该地区产品价格弹性大

D.该地区消费者偏好低价产品

3.为了了解消费者对新产品包装的喜好，最合适的调研方法是（）。

A.实验法

B.观察法

C.文献研究法

D.德尔菲法

4.消费者需求调研中，关于消费者行为习惯的调研属于（）。

A.市场细分调研

B.消费者购买决策过程调研

C.消费者满意度调研

D.消费者忠诚度调研

5.当调研发现消费者对某品牌产品的忠诚度下降时，首先应该关注的是（）。

A.竞争对手的营销策略

B.自身产品质量是否下降

C.消费者需求是否发生变化

D.品牌宣传力度是否不足

6.以下哪项不属于消费者需求调研的主要目的？（）

A.了解消费者对产品的期望

B.预测市场未来发展趋势

C.评