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2026年市场营销（市场调研方法）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.访谈法

答案：B

2.在市场调研中，通过对大量消费者购买数据的分析来发现规律，这种调研方法属于（）

A.定性调研

B.定量调研

C.探索性调研

D.描述性调研

答案：B

3.当调研目的是为了深入了解消费者对某新产品的潜在需求时，适合采用的调研方法是（）

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.电话调查

D.邮寄调查

答案：A

4.为了了解竞争对手的产品特点和市场策略，企业可以采用的调研方法是（）

A.文案调研

B.观察法

C.实验法

D.网络调研

答案：A

5.调研样本的选取应遵循的原则是（）

A.随意性

B.代表性

C.主观性

D.便利性

答案：B

6.以下哪种调研方法成本相对较低且能快速获取大量信息？（）

A.面对面访谈

B.电话调查

C.网络调查

D.邮寄调查

答案：C

7.市场调研中，对消费者态度