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互联网广告业务操作与规范手册

第1章互联网广告业务概述

1.1互联网广告业务定义与分类

互联网广告业务是指在互联网平台上，通过数字技术手段向公众或特定人群展示广告信息，并通过数据分析和用户行为追踪实现广告投放与效果评估的商业活动。互联网广告业务主要包括搜索引擎广告、视频广告、社交媒体广告、信息流广告、展示广告、推荐广告等类型，其中以搜索引擎广告和信息流广告为主流。

根据《互联网广告管理暂行办法》（2015年）以及《网络广告管理办法》（2019年），互联网广告业务被划分为“广告主”、“广告经营者”、“广告发布者”等主体，并依据广告内容、投放平台、受众范围等进行分类。互联网广告业务的分类还包括按广告形式分为文字广告、图像广告、视频广告、互动广告等，按投放平台分为搜索引擎广告、社交媒体广告、视频平台广告等。

2022年，中国互联网广告行业头部企业包括百度、腾讯、阿里巴巴、京东、拼多多等，其中百度广告、腾讯广告、阿里广告占据市场份额超过40%。互联网广告业务的分类还涉及广告内容的合规性，如是否涉及政治、宗教、色情等敏感信息，是否涉及未成年人保护等内容。互联网广告业务的分类还涉及广告投放的精准度和效果评估，如是否采用大数据分析、用户画像、行为追踪等技术手段提升广告效率。

1.2互联网广告业务发展现状与趋势互联网广告业务的快速发展得益于技术进步和用户行为变化，如移