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互联网广告管理与审核手册（执行版）

第1章总则

1.1广告管理的基本原则

广告管理是互联网行业监管的重要组成部分，旨在维护网络环境安全、保护用户权益、促进广告行业健康发展。根据《互联网信息服务管理办法》及《广告法》等相关法律法规，广告管理应遵循合法合规、公平公正、安全可控、高效便捷的原则。广告内容需符合国家法律法规及行业规范，不得含有虚假、夸大、误导性信息，不得涉及违法、不良信息或敏感内容。

广告管理应以用户为中心，注重用户体验，确保广告信息清晰、准确、无歧义，避免对用户造成误导或困扰。广告审核应建立科学、系统的管理机制，通过技术手段与人工审核相结合，实现对广告内容的全过程监控与管理。广告管理应注重数据安全与隐私保护，确保广告内容的合法性和合规性，防止数据泄露或滥用。

广告管理应与互联网平台运营、内容审核、用户行为分析等环节紧密衔接，形成闭环管理体系。广告管理应定期评估与优化，根据行业发展、技术进步及用户需求变化，不断更新管理策略与技术手段。广告管理应建立责任明确、分工清晰的管理机制，确保各环节职责落实，形成高效协同的管理流程。

1.2广告审核的职责分工

广告审核工作由互联网平台运营部门牵头，负责整体规划、流程制定与监督执行。各业务部门（如内容审核、市场推广、用户运营等）负责具体广告内容的审核与分类，确保内容符合法规要求。

广告审核团队应由专业人