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广告制作与发布规范手册

第1章总则

1.1适用范围

本手册适用于公司所有广告制作与发布活动，包括但不限于线上广告、线下广告、社交媒体广告、视频广告、印刷广告等各类广告形式。本手册适用于广告内容的策划、制作、审核、发布及后续监测与优化全过程。

本手册适用于广告内容的合规性、创意性、技术性、法律性、伦理性等多维度的规范要求。本手册适用于广告制作单位、广告发布平台、广告主及广告代理机构等多方主体的协同管理与责任划分。本手册适用于广告内容涉及的法律法规、行业标准、公司内部制度等多维度的合规要求。

本手册适用于广告内容的策划、制作、发布、评估及改进的全过程管理。本手册适用于广告内容的制作、发布、存储、传输、使用、销毁等全生命周期管理。本手册适用于广告内容的传播效果评估、用户反馈收集、数据分析及优化调整等后续管理环节。

1.2制作规范

广告内容制作应遵循国家相关法律法规，包括但不限于《中华人民共和国广告法》《广告法实施条例》《网络广告管理办法》等。广告内容应符合《广告法》关于广告真实性、合法性、适当性、公平性、正当性等规定，不得含有虚假、夸大、误导性内容。

广告内容应遵循《广告法》关于广告标识、广告语、广告主信息、广告发布渠道等规定，确保信息准确、清晰、完整。广告内容制作应符合《广告法》关于广告投放范围、广告投放时间、广告投放频率等规定，确保广告投放的合法性