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互联网广告业务办理与效果评估手册

第1章互联网广告业务办理流程

1.1业务申请与资质审核

互联网广告业务办理前，企业需向所在地的网信部门（国家网信办下属的属地监管机构）提交《互联网信息服务业务经营许可证》（ICP证）申请，该证件是开展互联网信息服务的法定资质。根据《互联网信息服务管理办法》规定，申请需提供企业营业执照、法定代表人身份证明、业务计划书、网络安全管理制度等材料。网信部门在收到申请后，将进行资质审核，审核内容包括企业主体资格、业务合法性、数据安全合规性等。审核周期一般为15-30个工作日，审核通过后会发放《网络信息内容传播许可证》（简称“网传证”），这是开展互联网广告业务的必要条件。

企业需在取得网传证后，向广告平台（如百度、腾讯、阿里等）申请广告投放资质，部分平台要求企业通过其内部审核机制，例如百度广告平台要求企业完成《广告法》及《广告法实施条例》培训，并提供广告投放计划、预算、受众画像等信息。网信部门对业务申请及资质审核过程进行全程监督，确保企业符合《互联网广告管理暂行办法》及《广告法》的相关规定，审核不合格的申请将被退回并要求重新提交。企业需在资质审核通过后，向平台提交广告业务备案申请，平台在收到申请后，进行内容合规性检查，包括广告内容是否符合法律法规、是否涉及虚假宣传、是否涉及未成年人保护等。

平台审核通过后，将向企业发放《广告业务备案通知书》