2026年自考市场营销学模拟试卷（附答案解析）.docxVIP

2026年自考市场营销学模拟试卷（附答案解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.交换

B.营销组合

C.市场调研

D.产品开发

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观念的企业，其遵循的是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

3.营销管理的过程主要包括分析市场机会、选择目标市场、设计营销组合和（）。

A.评估营销效果

B.制定营销计划

C.组织营销团队

D.控制营销活动

4.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.确定细分变量

5.企业集中资源服务于一个或少数几个细分市场的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场渗透策略

6.企业在已占有的市场中，增加销售额的策略是（）。

A.市场开发

B.产品