从传统到数字：广告主应对70 80后媒体习惯变化策略.pdfVIP

从传统到数字，主准备好了吗？

■市场机构副总经理超

当70/80后观众电视收视时长每年以加速度下降，当电道从60个发展到120

个，当电视价格以GDP2.5倍的速度不断攀升的时候，许多中小主在感叹

电视越来越成为大户的游戏，而众多超大型主也正陷入二难的困境。连续两年

的主得显示：超过半数的大型主认为，70后工作繁忙，担当社会

中坚，而80后资讯模式全面改变，电视对于70/80后的影响正变得越来越弱。

在一份关于80后的收视状况中，超过33%的80后受众表示几乎不

看电视，24%左右4-7天才看一次电视，2-3天看一次的人占24%，只有18%左右

的80后会每天看电视。超过60%的主正准备大幅增加数字化的预算，而

其中互联网、户外电视成为预算转移的最主要的方向。

从每年度的CMMS中可以发现，70/80后受众的习惯正发生重大改变，

他们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和，他们的生活形态日益多元化，

他们的生活轨迹被各种各样的数字户外屏幕包围，而更是从不离手，因此越来

越多的主认为要抓住7