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2026年自考市场营销学冲刺试题（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“营销近视症”观点的学者是（）。

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·布朗特

C.彼得·德鲁克

D.乔治·斯蒂芬森

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场调研

D.市场定位

4.在市场定位策略中，强调企业提供的商品或服务是独特的，且顾客认为这种独特性是有价值的，这种策略是（）。

A.无差异定位策略

B.差异化定位策略

C.集中化定位策略

D.对抗性定位策略

5.消费者购买行为中，对已识别的问题进行信息搜集的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

6.下列属于消费者购买行为中的外部信息来源的是（）。

A.个人经验

B.参考团体

C.产品使用经验