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2026年广告策划师知识题

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2026年广告策划师知识题

一、选择题(总共10题，每题2分)

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.市场调研

C.广告执行

D.广告效果评估

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于

A.品牌定位

B.竞争分析

C.消费者洞察

D.广告媒介选择

3.广告目标中的“可衡量性”指的是

A.广告投放成本

B.广告覆盖范围

C.广告效果的可量化程度

D.广告创意的新颖性

4.广告策划书中，通常最先需要明确的是

A.广告预算

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

5.以下哪项不属于广告策划的5W1H要素

A.何时(When)

B.何地(Where)

C.何时(When)

D.何故(Why)

6.广告策划中，市场细分的主要依据是

A.产品价格

B.消费者需求

C.广告预算

D.竞争对手策略

7.广告策划书中，关于目标受众的描述应包括

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.以上都是

8.广告创意的“真实性”原则要求

A.创意要符合品牌形象

B.创意要符合消费者认知

C.创意要符合广告目标

D.创意要符合法律法规

9.在广告策划中，媒介选择的主要考虑因素是

A.媒介覆盖范围

B.媒介成