【营销成本控制对企业的影响研究—以香飘飘食品股份有限公司为例11000字（论文）】.pdfVIP

二、营销成本的内涵

（-）营销成本的相关概念

营销活动是指企业不断探索发现潜在消费者需求，让消费者认识企业旗下的

产品进而购买该产品的过程。营销成本是围绕营销活动所支付的相关费用。具体

而言，营销成本体现在企业生产销售过程中进行的各类线上和线下的营销活动。

在互联网时代的背景下，借助网络，企业通过营销活动发掘消费者需求，消

费者通过企业的营销活动了企业的产品，双方进行双向选择，并最终达成交易。

品牌在创建之初，需要扩大其知名度，而营销活动便是其中极为重要的一环。

网络为广告的迅速传播提供了极大的便利，它使得广大消费者在短时间内就可以

认识到企业的产品，在一定程度上降低了企业开发新客户的成本。企业在自身网

络平台或其他热门线上平台放映广告、赞助热门网络作品、打造网红产品等方式

宣传自身产品，同时还可以在人流量较大的公共场所，张贴海报、放映广告灯牌

或进行公共交通广告宣传。这些活动的支出便是我们所熟悉的企业营销成本的一

部分。线上及线下的营销活动带来的营销影响力决定着企业的营销效率和品牌知

名度。品牌知名度为企业带来更多流量的同时，能帮助企业提高商品购买率，创

造更多的利润。

（二）营销成本的特点

营