服装品牌三个发展时期.ppt

;;;;;差异化传播与传播差异化;产品时代的USP战略;当营销处于产品时代，产品供不应求，新技术不停地被开发，产品得以不断改进。这时候，品牌要做的就是将自己独特的卖点（USP）传播出去，借助一个强有力的卖点，就可以最快最好地销售，并建立起自己有独特个性的品牌。;ARROWSHIRTS;乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。

五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗？”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢？”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，我衬衫的领子经常收缩，

简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于“箭牌”衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布作的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道“戈登标”的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的“迷淘戛”特适领！”

“《戈登标》每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他《戈登标》的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”