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网络营销与推广策略指南（执行版）

第1章网络营销基础理论与策略框架

1.1网络营销的定义与核心概念

网络营销是指通过互联网平台，以数字技术为手段，实现产品或服务的推广、销售与客户关系管理的全过程。它是一种以用户为中心、以数据驱动为核心、以互动与体验为关键的营销模式。根据国际营销协会（IMC）的定义，网络营销是“在互联网环境下，通过数字渠道进行的营销活动，包括网站、社交媒体、搜索引擎、电子邮件、在线广告、社交媒体营销等”。

网络营销的核心概念包括：用户价值、用户体验、数据驱动、互动性、可量化性、全球化与本地化。网络营销的兴起源于互联网技术的普及和消费者行为的改变，尤其是移动互联网