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网络广告业务规范与操作手册（执行版）

第1章总则

1.1目的与适用范围

本规范旨在明确网络广告业务的管理流程、操作标准及责任划分，确保网络广告活动在合法合规的前提下开展，提升广告投放效率与投放质量，防范虚假广告、侵权行为及数据泄露等风险。本规范适用于所有通过互联网发布、展示或传输广告信息的业务活动，包括但不限于搜索引擎广告、社交媒体广告、视频平台广告、信息流广告等。

本规范适用于广告主、广告经营者、广告发布者及平台运营方，确保各方在广告投放、管理、审核、结算等环节的职责清晰、流程规范。本规范适用于国家及地方相关法律法规所规定的广告管理范围，包括但不限于《中华人民共和国广告法》《