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会展营销策划与管理试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.会展营销中，通过分析展会历史数据预测下届参展商数量，主要运用的营销工具是（）

A.德尔菲法

B.时间序列分析法

C.SWOT分析

D.波特五力模型

答案：B

2.某行业展会为吸引新展商，推出“首年参展费用减免30%”政策，这属于（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：B

3.会展客户关系管理（CRM）中，衡量客户价值的核心指标是（）

A.客户满意度

B.客户复购率

C.客户生命周期价值（CLV）

D.客户投诉率

答案：C

4.下列不属于会展营销传播渠道的是（）

A.行业协会邮件推送

B.展馆LED屏广告

C.展商自行设计的宣传册

D.社交媒体KOL直播

答案：C

5.在会展危机管理中，“展前发现消防设施未通过验收”属于（）

A.运营危机

B.安全危机

C.品牌危机

D.财务危机

答案：B

6.展会品牌定位的核心是（）

A.确定展会主题

B.明确目标客户群体

C.建立差异化竞争优势

D.制定价格策略

答案：C

7.线上展会与线下展会的本质区别在于（）

A.展示形式不同

B.客户互动方式不同

C.核心价值创造逻辑不同

D.营销成本不同

答案：C

8.会展营销策划的起点是（）

A.制定营销目标

B.