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市场营销（营销技能）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。

1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向，通过满足消费者需求来获取利润？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.市场细分的依据是消费者需求的（）。

A.同质性

B.差异性

C.普遍性

D.特殊性

3.企业选择目标市场的首要步骤是（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场调研

D.市场分析

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

5.当产品处于生命周期的成熟期时，企业应采取的营销策略是（）。

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.市场改良策略

D.产品改良策略

6.企业在制定价格时，主要考虑的因素不包括（）。

A.成本

B.需求

C.竞争

D.品牌

第II卷（非选择题共70分）

二、多项选择题（共20分）

答题要求：本卷共4题，每题5分。每题给出的五个选项中，有两个或两个以上是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。

1.市场营销的宏观环境包