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函授市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业通过市场调研发现，80后父母更关注产品的营养成分可追溯性，而非单纯价格。企业据此调整产品配方并增加溯源标识，这体现了市场营销的核心是（）。

A.产品生产B.需求管理C.成本控制D.渠道覆盖

2.某手机品牌将目标市场划分为“年轻潮流用户”“商务精英用户”“老年实用用户”三类，并针对“老年用户”推出大字体、长续航机型，这种策略属于（）。

A.无差异营销B.集中性营销C.差异化营销D.绿色营销

3.消费者在购买智能手表时，先通过小红书查看测评，再到线下门店体验，最后在京东对比价格后下单。这一过程反映的消费者购买决策阶段是（）。

A.确认需求→信息收集→方案评估→购买决策→购后行为

B.信息收集→确认需求→方案评估→购买决策→购后行为

C.确认需求→方案评估→信息收集→购买决策→购后行为

D.信息收集→方案评估→确认需求→购买决策→购后行为

4.某奶茶品牌推出“第二杯半价”活动，短期内销量提升30%，但活动结束后销量回落至原水平。这种促销策略的主要目的是（）。

A.建立品牌忠诚度B.提升长期市场份额C.刺激即时购买D.强化品牌形象

5.某白酒企业在传统节日期间推出“生肖纪念款”包装，定价是常规产