万科17英里：构建物质与精神文化空间.pdfVIP

万科•17英里文案创作思路及节选

背景思路

目标就是人们在阅读文本时，看到的不是一个产品，而是一种文化，一种万科•17英里

建构的个，他是物质的，更是精神的；它是生活的感悟，更是哲学的思辩。

提出了“MOOK”的文本形式，所谓“MOOK”就是magazine和book的综合体。一开始规

划了一套两本楼书，一本概念楼书，一本产品楼书。

文案节选

距离的秩序

DISTENCE

对距离坚持的理性尺度，在于境界。

距离，即空间。

距离产生美，不是每个人都能享受世界上最美好的事物，它需要心境，需要场所，更需要一

个恰当的距离，万科•17英里，我能与这个世界保持的距离。

SEAHOUSE

渴求精神的宁静，于是便有了思想。

稀有，与而言，可以定之；于精神而论，唯睿智从容可得。

居海，观其喜而知性，闻其怒而明理，悟其哀而达志，品其乐而知行。于是，在不知不觉的

思，在随意把玩的悠然上，我们置身于外物的繁华之上，被原始自然时光的质感，深深

折服……

BOX

我在17英里的空间。

驾驭，或被驾驭？空间，是阅读生活的最高形式，“床”是圆点，行走的步伐是半径，一寸踱

步亦明自我驾驭之能，而后驾驭世界。空间自由间离与超然私密的高度辨证统一，在伸手拿